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Be my love

Un concept qui fait matcher les étoiles

À l’ère de l’IA et des applications de rencontres, les interactions n’ont jamais été aussi nombreuses… mais l’authenticité se fait plus rare. De plus en plus de personnes ressentent aujourd’hui le besoin de revenir à des échanges simples, spontanés et humains. Sur base de ce constat, nous avons proposé à La Belle Etoile l’opération Be My Love, un speed dating gratuit et ouvert à tous.

L’idée : transformer le temps d’une soirée ce lieu emblématique du paysage luxembourgeois en véritable espace de rencontres. À la Saint-Valentin, la Belle Etoile attire principalement des couples. L’objectif était donc d’attirer une nouvelle audience avec un événement porteur de sens et d’expérience.

Pour donner vie à l’événement, nous avons développé un concept créatif directement inspiré de l’identité de la Belle Etoile : de petites étoiles qui se rencontrent et tombent amoureuses. Un univers graphique décliné sur l’ensemble de la campagne et pensé pour s’adresser directement aux célibataires de la Grande Région, avec une promesse simple : leur offrir une safe zone pour faire de nouvelles rencontres en face à face.

  • 150

    demandes d’inscription

  • 60

    participants de la Grande Région

  • 6

    minutes pour séduire

  • 14

    matchs

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Une campagne 360° qui a su séduire

Pour transformer l’idée en véritable rendez-vous, nous avons déployé une campagne de communication complète : création du concept et de la mécanique de l’événement, développement du key visual en version statique et motion, création d’une landing page d’inscription bilingue (FR/EN), campagne ADS sur les réseaux sociaux, relais via les médias de la Belle Etoile (site web, newsletter et réseau DOOH du centre) ainsi que community management post event. Résultat : un engouement immédiat. Les inscriptions ont afflué, au point de créer rapidement une liste d’attente.

Le jour J, les participants ont été accueillis autour d’un verre d’accueil au G.A.N.G., puis répartis par tranches d’âge pour faciliter les échanges. Les rencontres se sont ensuite enchainées : quelques minutes pour discuter, un peu d’alchimie (ou pas) … et parfois une vraie connexion au terme de la soirée.

Entre l’idée et l’engouement des participants, la magie a opéré. Et s’il y a bien un match dont on est sûrs, c’est celui entre la Belle Etoile et Inside Communication.

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